CJR档案

“中国新闻传播学评论”，简称CJR（China　Journalism　Review）。互联网域名为http：／／www.cjr.com.cn。由浙江在线发起并创建，新浪网、浙江大学新闻传播学院、《新闻实践》杂志、浙江在线联合主办，1999年11月5日诞生。是国内第一个专门发布新闻传播研究领域发展动态、学术研究成果的新闻传播学术站点。主要以在线文库的形式展现国内新闻传播学最新研究成果，以网络传播研究为重点，汇集了国内一批具有影响力的新闻传播研究者的个人网上专栏，整合了国内各大新闻专业学术刊物的最新论文与报道，在业内建立了专业、权威的形象。

心动就行动的“单打冠军”

CJR缘起于一次闲谈。去年7月，中国记协在杭州召开’99中国新闻媒体网络传播研讨会。会议期间，中国社会科学院新闻与传播研究所的学者闵大洪告诉浙江在线的编辑们，他在参加各种学术活动时，常会有海外学者问：国内有没有关于新闻传播学研究的专业网站？而在中国这是一个空白点。闵大洪颇有感慨：我们的确需要一个有一定规模的新闻传播学在线文库，需要建立起中国新闻传播学的网上园地。

面对建设这样一个站点的诱惑，浙江在线的同仁们怦然心动。但他们仍然不敢想象，一个地方性网站，可以泼墨点染这件开山之作吗？

会议结束后，与会的代表们纷纷将提交大会的论文数据文本通过电子邮件发给他们，授权他们全文发布。于是，浙江在线推出了研讨会专题报道，将背景报道、会议新闻以及与会者提交的论文等大量资讯送上网，引起了人们的广泛关注。海外有关方面也通过中国记协的同志得到了浙江在线推出的会议专题报道的网址，获得了所需要的研讨会报道和论文资料。此后，闵大洪在浙江在线推出了50余万字的“大洪视点”栏目，这是网上第一个上规模的中文新闻传播学个人学术站点。接着，上海社会科学院新闻研究所研究员魏永征也推出了30万字的“老魏说法”，同样得到了热烈的回应。包括人民日报、新浪网、CHINABYTE在内的数十家报刊与知名网站刊发了消息与评论。再加上浙江在线原有的“新媒体观察”、“媒体动态”、“IT专栏”等栏目，CJR的正式“出征”有了必备的“粮草”。

恰好在此时，浙江大学新闻学院的学者们与《新闻实践》杂志的编辑们在一次会议上达成了共识：共建一个权威的新闻学站点。当《新闻实践》杂志总编辑陈晓薇带着这个思路与浙江在线进行沟通时，三方一拍即合。于是，一个拥有一批新闻传播学学者、学术研究机构、新闻传播院系支持的中国新闻传播学在线文库思路最终成形了。

新浪网在CJR的酝酿过程中，给予了积极的支持。最终，这个互联网上最具影响力的中文站点以四家主办单位之一的身份，直接参与建设。这样的组合，使得CJR具有了一个较高的起点和广阔的发展空间。同时，《新闻记者》、《新闻前哨》、《新闻界》及《青年记者》等一批新闻学术刊物也对CJR计划表现出浓厚的兴趣，并以合作媒体的形式给予了实质性的支持。

1999年11月5日，CJR正式开通。

其实，创建新闻传播学术站点的创意，并非浙江在线最先拥有。早在1997年底，中国社科院新闻与传播研究所等几家机构就曾策划过建立我国第一个新闻传播学术资源站点——“网上中国新闻界”，但由于资金、技术、人员等各种因素，结果胎死腹中。人民日报网络版负责人蒋亚平也曾不无遗憾地表示过，在网站建设的过程中，很多问题不是没有想到，而是没有下决心去做，以致丧失了很多发展的机会。

而浙江在线这样一个综合性的地方网站，在竞争激烈的网络世界里凭借什么做了个第一，拔了个头筹呢？浙江在线负责人孙坚华说，我们的“网络单打冠军”战略也许起了些作用。虽说网络时代是地方媒体走向世界的天赐良机，但面对网络平台上的巨无霸，地方网站囿于各种因素，冲击“全能冠军”并不现实，但可以利用自己独特的优势，营建小气候，做一些大网站目前还无暇顾及，或者不屑于做、无力做的事情，从而确立自己“单打冠军”的位置。所谓“网络单打冠军”，按孙坚华的解释，即在某些方面、某些内容、某些服务上做得较专较深较好。只要有自己独特的资源、独特的理念、独特的运作机制，站点无论规模大小，都有可能在网络世界找到自己不可替代的位置，都有可能成为某个领域的“单打冠军”。CJR这张特色牌，这个中国新闻媒体网站中的特色频道，正是在这样的思路指引下酝酿诞生、搏击网海。

构建互联网上的传播思想引擎

虽说CJR还只是个才半岁的婴儿，但已赢得了相当的关注和青睐。读者的建议和意见纷至沓来，日访问量也不断攀升。目前站点已开设CJR新闻中心、名家论坛、个人频道、学术刊物要目、新闻业务纵横谈、学子读网、网络传播研究、新闻人物、新闻院校与研究机构、档案资讯、网络资源等众多频道，其中最具原创色彩的“个人频道”已开通“新媒体观察”、“大洪视点”、“老魏说法”、“语者彭兰”、“崇山呐喊”等14个。“个人频道”充分利用网络的优势，为新闻传播学领域的专家学者定制个性化的主页，帮助他们在互联网的“闹市区”推介自己的观点与著述，展示其个性与风采。这样“集体亮相”的形式，能充分地发挥“团队效应”，全面、深入地介绍学术动向，建立学术坐标系统，促进新闻传播研究水平的提升。

闵大洪说，目前绝大多数网站在内容上主要是提供信息，知识含量较少，而科学知识和理论知识的含量更少。CJR的开通，其意义不仅在于是国内第一个新闻传播学术站点，更重要的是，它为网上传播科学知识和理论知识增添了一块基石，提供了一个范例。

那么，创建这个站点的初衷究竟是什么呢？孙坚华说，从1998年开始，网络传播真正引起了人们的重视。创建这个纯学术性站点，初衷就是要了解网络媒体，对它进行某种形式的研究。如果没有对网络媒体深刻的认识，就来做网络媒体，无异于盲人骑马。而且，互联网正在向纵深发展，人们需要更加深入地来认识互联网。因此，对于有关互联网理论的需求也将进一步扩大。CJR的意义就在于，通过这一平台，将国内新闻传播学研究，尤其是网络新闻传播研究的最新成果作一个展示，为国内的新闻传播学者在互联网上构筑一个话语空间。

目前，在CJR的起步阶段，主要进行网络学术思想的整合和引介等工作，积极介绍西方新闻传播研究成果，全面展示国内新闻传播研究情况。今后的发展，除了壮大在线文库这样“静态”的栏目外，还将充分利用网络的强大功能，加大网站的信息服务。针对不同用户需求建立系列频道；提供全方位的虚拟社区，增强各种“动态”栏目，如虚拟论坛BBS等，实现咨询、交流、讨论等多种功能；并通过“意见中心”推出其他产品，比如进行网络评奖，参与管理部门的相关课题研究，为商业网站进行各种认证、评估等等。

同时，追求规范的运作、把握正确的“新闻学术导向”也是CJR丝毫不懈怠的。学术研究是个敏感的领域，网站又具有大众传媒的作用，尊重知识产权，坚持原则，把握导向都是网站健康发展必不可少的“规矩”。加强“原创性”后，“把关”就显得格外重要。

孙坚华有一个挺有意思的类比。他说，浙江经济发展中有一个引人注目的现象，即专业市场现象，其中最著名的市场有义乌中国小商品市场、绍兴中国轻纺城等，浙江因此被称为“市场大省”。事实上，CJR也是一个类似的实验，只不过这是一个思想的市场。

非赢利的媒体思想超市

CJR是一个纯学术性网站，当人们都热衷于在网络世界里撒“金网”捞大鱼时，有谁肯为既不可能带来什么经济效益，又没有什么商业价值的学术网站投去深情的一瞥？依托于传统媒体（浙江日报），CJR虽不必时时以经济利益为试金石，日日为生存而忧虑，但终究是什么使他们义无返顾地做了这样一件“无利可图”的事情呢？CJR的未来又如何呢？

曾有一位互联网专家直率地指出了CJR的一个致命软腹：你无法使你的思想的生产形成规模。也就是说，思想难以形成批量生产的格局。这也就意味着，CJR或者类似的以学术性为特征的站点，商业前景是并不看好的。

毋庸置疑的是，CJR提供的思想确实是无法批量生产的。即使计划中CJR的个人频道达到100个的方案于2000年底完成时，CJR仍然无法形成规模。思想虽不会以规模来取胜，但是，没有规模的思想市场，是没有商业意义的。换言之，虽然思想本身具有无法估量的价值，但作为一个市场，它是没有商业意义的。《新闻战线》、《新闻记者》、《新闻实践》，以及美国最负盛名的《哥伦比亚新闻学评论》、《美国新闻学评论》，永远无法卖得像《时尚》杂志、《伊人在线》以及《大都会》杂志那样红火。

但这果真会成为限制CJR发展的现实瓶颈吗？

孙坚华告诉笔者，“设计这个站点时，我们就明确地将其定位为非赢利的媒体思想超市。初衷就不是为了赢利。我们不同于著名的兰德公司，他们是以赢利为目的的思想库，我们是非赢利的思想平台。网站欲获得发展的动力，肯定要找到借以生存发展的资金。CJR不以赢利为目的，但这并不意味着CJR无法取得各种赞助及收入。事实上，我们并不认为这个以‘非赢利的学术站点’为定位的站点真的会颗粒无收。

“我们的信心是有理由的。因为，这是一个提供真实价值，而不是虚拟价值的站点。这是一个Idea Market（思想市场）。还有比Idea（思想）更值钱的商品吗？随着注意这个站点的人越来越多，它的影响力也就越来越大，其提供的价值，以及其自身的价值，将会不断地攀升。CJR的网络价值终会被充分地挖掘，有不少投资人在跟我们接触，探讨各种合作的途径。

“实际上，CJR已经开始尝到了甜头。在运作过程中，新浪网转告我们一个信息：CJR镜像频道在新浪网网站中访问量不算大，但是各种积极的反馈是令人欣慰的，人们普遍认为这个站点的学术品位为新浪网整个内容架构增添了色彩。同时，有关管理部门也对这个站点给予了关注与肯定。这就是某种形式的收益。虽然这个收益并不是直接来自广告或者其他形式的盈利，但是它对网络传播发展的贡献应该是有目共睹的。哪怕这个站点没有盈利，或者盈利前景并不看好，我们仍然会在这方面孜孜以求，不断努力。”

永远争第一

CJR虽然第一个吃了螃蟹，然而，网络世界的竞争是残酷的，其游戏法则是只承认“第一”，只有第一，才能赢得众人的“眼球”。这就是所谓的“赢者通吃”理论。最早的涉猎者，未必就是永远的领跑者。对于竞争，孙坚华说，我们希望看到竞争局面的出现，因为有更多的人以更大的力度来研究网络传播，并通过网络传播相关研究成果，意味着网络传播得到了更多的重视，更深刻的认知。遗憾的是，近期内没有出现这样的情形。虽说在网上进入这个领域几乎没有什么壁垒，但学术性站点无利可图，因此大多数商业网站不太会有兴趣；而相关学术机构虽然拥有大量学术资源，但建设网站所需的人力、物力缺乏，可操作性不强。CJR依托传统媒体网站，其生存不成问题，所以可以集中精力来做这方面的工作。在这个领域，我们已经积累了一些实践经验、现实优势和相当的影响力，这使我们有机会做得更好。我们的口号是：以独特的个性方式来玩独特的大众游戏。

虽然CJR已声名远播，口碑甚佳，但孙坚华谈起它的问题来，毫不隐讳。他认为CJR仍处于初创阶段，成绩和问题的比例应为三七开。

人力、资金、运行机制等各方面都存在不少有待解决的问题，各种资源的整合和配套不到位，发展受到一定的制约。目前CJR只有一个执行编辑，捉襟见肘；内容更新缓慢；没有建立稿费制度，现在所有学者的授权都是无偿授权；投资不足是困扰不少新闻媒体网站的又一个瓶颈，而目前对于新闻媒体网站融资问题尚无明确的规定，等等。

孙坚华认为，通过各种形式的融资，甚至在条件成熟的情况下，直接在上海、深圳以各种直接或间接的方式上市，将是新闻媒体网站发展的必然步骤。相信新闻媒体网站获得了强劲的动能后，由于有机制、资金、吸引人才等方面的优势，网络宣传的强势将会迅速、有效地整合，网络新闻宣传的格局将会有较大的改观，不仅可以在与商业网站的竞争中稳住阵脚，而且还可以在互联网上占领主阵地，唱响主旋律。

“如果没有各种资源的支持和合理配置，如果不能突破发展的瓶颈，CJR只能停留在初创阶段，很难成熟，更不可能辉煌。等人力、物力、影响力这些基本条件具备后，再加上健全的运行机制，CJR就可以形成自己的研究群体，CJR的辉煌就会到来。”孙坚华对此很有信心。

可以说，浙江在线的同仁们已经把CJR这个富有创意的思想“大箩筐”编起来了，但里面装的东西还远远不够。

CJR的心声是：希望大家共同来参与，把这个“大箩筐”变成“聚宝盆”，共同营建CJR这个互联网上的新闻传播学术绿洲——以资源整合为特征的在线思想库，使新闻传播在互联网上成功地延伸。

CJR的承诺是：CJR提供平台及所有的服务，由您来演绎。为新闻传播学者提供全方位的无偿服务是CJR永远高举的一面大旗。同时，整合国内新闻传播研究成果，强化原创性、学术性、权威性。把这个站点建设成为某种形式的网络传播思想引擎，中国的“哥伦比亚新闻学评论”（同样简称CJR），是他们的理想。